IVC – INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
Es una asociación civil sin fines de lucro, constituida el 19 de diciembre de 1946 por los editores de los principales medios gráficos del país, las agencias de publicidad y empresas anunciantes para controlar, certificar y difundir los promedios de circulación neta pagada y tirada de medios gráficos. La información producida constituye asi la única medición cuantitativa, global y sistemática de medios disponibles para conocer fehacientemente el costo por contacto de los avisos, contribuyendo a la transparencia del mercado. En el contexto competitivo que caracteriza al mercado gráfico, el hecho que un medio esté asociado a la entidad es un claro factor de diferenciación y de confiabilidad, y es para el editor una herramienta eficaz de marketing, que asimismo permite conocer la evolución de la competencia. El uso de cifras auditadas permite a anunciantes y agencias conocer con certeza la existencia de compradores para los ejemplares y su distribución geográfica en más de 1.800 localidades de todo el país, son estos compradores el objetivo de los anunciantes, dado que constituyen los clientes potenciales.
¿Cómo nace el IVC?
· El sistema de circulación controlado de ejemplares ha tenido su primera expresión concreta en la Argentina el 19 de diciembre de 1946, en que tuvo lugar en la Bolsa de Comercio de Buenos Aires, la Asamblea constitutiva de la Institución. En aquella ocasión fueron aprobadas por los fundadores las bases estatutarias de la entidad, eligiéndose sus primeras autoridades. El 15 de abril de 1949, el IVC obtiene su personería jurídica al ser aprobados sus estatutos por el Poder Ejecutivo Nacional, complementándose su organización funcional el 25 de abril de l950 al aprobarse la reglamentación respectiva. · Los lineamientos generales de sus bases estatutarias iniciales fueron preparados utilizando como antecedentes básicos, elementos del Audit Bureau of Circulations (ABC, de los EE.UU; www.accessabc.com), adaptándolos a las características, particularidades y dimensiones del mercado argentino. · Este Estatuto va sufriendo la introducción de modificaciones en forma periódica, como producto de la actualización y experiencias recogidas.
Quién es quién
· AutoridadesLa dirección y administración del IVC está ejercida por 18 directores titulares, electos por la Asamblea General Ordinaria y está integrada por 5 anunciantes, 5 agencias de publicidad y 8 editores asociados.· Junta DirectivaLos miembros de la Junta Directiva actúan en forma honoraria, duran dos años en sus funciones y no pueden ser elegidos en ningún cargo constituyente de Mesa Ejecutiva durante más de cuatro años consecutivos.La designación de Presidente y Vice Presidente 2° recae en el sector de anunciantes la de Vice Presidente 1° y Vocal en el sector de agencias de publicidad y, las de Secretario, Tesorero, Pro-Secretario y Pro-Tesorero en el de editores.
